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群鷹啄食 惠普金雞母告急

工商時報   / 劉聖芬/綜合外電報導

華爾街日報週四報導,向來被美國科技大廠惠普公司視為金雞母的印表機事業,已在對手圍攻下告急,其所面臨的挑戰壓力從對手精工愛普生於去年底採異業連手出擊可見一斑,再加上佳能、Lexmark及戴爾也都重砲出擊,惠普的核心消費噴墨印表機銷售已見縮水。 為刺激其定價一九九美元的PictureMate相片印表機,愛普生推出折價五十美元的促銷活動,並與照相機大廠Nikon合作,只要消費者同時購買Nikon數位相機,就可另外再獲折價一百美元。此外,愛普生還針對電子零售商CompUSA客戶,只要購買此款印表機,就有四十美元的折扣。此策略果然奏效,愛普生表示此限期搶購活動使PictureMate印表機於去年十二月銷售一空。 除了愛普生外,佳能與Lexmark近期也更新其產品線,並找來更多合作夥伴,還積極調整其銷售策略;戴爾則以調降印表機價格向惠普宣戰。來自各方的攻勢,已使得惠普在發展影印機等其他印刷相關產品上,陷入苦戰。 在此情況下,惠普印表機的市占率已見下滑。根據市調公司國際資訊公司(IDC)的數據,惠普去年底在美國噴墨射表機市場的市占率,從一年前的五七.四%滑落至四八.一%;其美國雷射印表機市占率於同期從四五.七%滑落至三八.九%。 分析師索渥特表示,「在像印表機這樣的成熟市場,市占率通常不會有那麼大的變化。」「這不是個好現象。惠普的競爭對手正在伺機出擊。」 此一情勢對惠普相當不利,因為印表機事業是此科技巨擘的主要支柱,占其約三分之一的總營收及四分之三的總獲利。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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