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雜誌廣告,看的人還真多

中時網路科技   / 公關部

【台北訊】雜誌公會在三日所舉行的2005台北雜誌年會中,首度發表長達一年策劃期的「雜誌讀者閱讀行為與廣告影響研究」,報告指出,近九成的雜誌讀者會閱讀雜誌廣告,七成可辨識報導式廣告,且認為雜誌的廣告商品具有品質感與流行性,因此,有五成的讀者還會因雜誌廣告而產生購買行為。參與該年會的人士跨足雜誌、廣告、印刷、出版、發行、及通路業的產、官、學各界專家與精英。 這份由AC尼爾森行銷顧問所執行的調查顯示,相較於其他媒體的使用,對讀者來說,雜誌是豐富、休閒流行與實用分享的代名詞,因此,雜誌的讀者,也表現出自信、活潑外向、品味生活、理財概念、及意見領袖的個人特質。 就讀者消費來看,雜誌讀者是以年輕女性為市場消費的最大宗;若以穩定性來衡量的話,則年長的男性族群,則是展現了對於功能性雜誌的高度偏好與忠誠度。 至於廣告部份,有將近九成的雜誌讀者會閱讀雜誌內的廣告,因為讀者普遍認為雜誌廣告的商品具有國際性、名牌性、珍藏性、知識性、獨特性與流行感,近七成甚至能辨識報導式廣告,而且還有五成的讀者會受到雜誌廣告的影響而購買廣告商品,尤其是願意提供試用品或運用跨頁來呈現廣告內容者,更能成功接觸到潛在的消費者。由此可知,當雜誌業者與廣告主攜手合作以強化廣告的報導內容,必能創造成功接觸消費者的雙贏局面。 由於該場年會也是台北市雜誌公會第三屆第三次的會員大會,理事長詹宏志在致詞時表示,台北雜誌公會的會員,是台灣面對最激烈競爭卻仍領先的一群、充滿活力、隨時因應社會變化而脈動的文化工作者,更是表現台灣雜誌創意的產業中柢。 雜誌公會在全體理監事、秘書處、以及會員的支持運作下,在2004年度陸續舉辦的大型活動,包括:台北國際雜誌研討會、全民閱讀運動、後編輯時代課程、文化創意產業進階行銷課程、廣告業務煉金術系列座談、跨數位時代系列研討活動…等,都為雜誌公會劃上創意執行的等號。相信在2005年,雜誌公會不僅不會缺席文化創意與知識經濟的宴席,還會更積極尋找新的與更好的機會來服務雜誌業者。 對於政府積極推動的文化創意產業,新聞局出版處處長鍾修賢肯定雜誌公會對發展文化產業的努力,並期許公會在協助雜誌、出版業者架構平台的角色上,能更加強與國際的接軌,形塑台灣雜誌出版產業的國際形象。 首次參與年會的數位內容辦公室主任黃國俊,不僅和與會來賓分享數位出版的發展趨勢,對於雜誌公會的亮眼成績更是大表認同,尤其是在數位出版議題上的著墨,也可預期未來雙方的密切互動,將可望擦出創意十足的數位火花。最後並肯定雜誌公會在詹理事長的帶領之下,必能羽翼豐滿,脫穎而出。 最後,ABC發行公信會也為大家解讀雜誌媒體發行量的數據迷思,指出ABC的發行量與ACNielsen的讀者質化研究,兩者結合將可完整測量出讀者的傳閱率,也為今年度的台北雜誌年會劃下完美的句點。 台北市雜誌商業同業公會

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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